花式套路玩转《碟6》IP穿透还呗品牌营销

  截至2018年9月11日,阿汤哥最新力作《碟中谍6》上映一周,票房已突破9亿元,跻身2018年内地上映进口片票房前五,正朝着10亿大关逼近。

  “我是在等电梯的时候看了《碟6》的预告片,蛮震撼的。阿汤哥挺拼的,确实不错,推荐”受访观众表示。

  上述预告片,即是《碟中谍6》与中国官方合作伙伴还呗APP联合制作的预告片,自8月16日起在国内分众线下电梯电视及电影院线多个城市。

  作为一款信用卡借贷工具,还呗与好莱坞大电影合作的初衷,是希望将英雄、超人拯救地球危机,与还呗帮助白领人群解决还信用卡难题,互为镜像,从而传递还呗产品给人安全感、责任感、赋能感的品牌形象。

  而双方合作的基础则是,好莱坞英雄大片的受众—— 80/90后都市白领,尤其是男性,也是还呗的目标人群。他们或初涉职场,或快速成长,或转变身份,有着无限可能,然而时常为还信用卡造成所困,急需解围。

  外行看热闹,内行看门道。还呗作为一个创立不到3年的年轻品牌,驾驭了千万级花费的电影营销大项目,对很多品牌人来说机会难得,但还呗探索出的玩法、套路和经验值得借鉴。

  品牌联合视频是本次双方合作的基础物料,在创意层面,还呗精心打磨。例如,主题“全面瓦解你的信用卡账单危机“一语双关,既点题《碟中谍6:全面瓦解》,又紧扣观众还信用卡的痛点。

  抓耳的背景音乐响起,阿汤哥惊现刺激的动作呈现,穿透而来的子弹定格了主题,画龙点睛,让观众印象深刻,恨不得马上冲进影院。

  俗话说“不以刷屏为目的品牌创意都是耍流氓”。此次在微信生态圈的玩法,还呗重在创意及表达形式的突破。

  踩着电影上映倒计时的节点,还呗结合产品固有的“最高5万额度,最稳3重守护,最快1秒到账”特点,制作了系列10秒短视频,海报文字结合嵌入的视频,从员工朋友圈冷启动开始扩散,一时间霸屏互金圈。

  另外,针对数量可观的《碟中谍》忠实粉丝,还呗制作了科技感十足的H5,通过重现阿汤哥在《碟中谍》系列电影中最惊心动魄的危机情景,让用户身临其境解决危机,上线万。

  此外,双方合作的主视觉在官网、微博、微信等渠道一一呈现,时时出现在关注还呗的用户视线内,不断强化IP与品牌联合的认知。

  抖音,是自2017底快速崛起的现象级APP,成为继微博、微信之后,扩大品牌影响力的重要渠道。此次传播中,还呗在抖音的玩法堪为范本。

  在预热期,还呗制作了4条短视频,通过搞笑、无厘头的问答,多次透露与《碟中谍6》合作信息。例如,讨巧地利用口音上“三”和“山”的混淆,引出阿汤哥和《碟中谍》,符合还呗抖音号一贯“有趣的靠谱”调性。

  此次活动最大的亮点是,还呗借助IP话题优势,在APP站内尝试了裂变传播,从而引来大量新用户促进下载与转化。像这类花式发券的裂变营销,瑞幸咖啡、神州专车等日常高频产品操作起来得心应手,但对于还呗这款信贷产品,IP裂变无疑是戴着镣铐跳舞。

  综上所述,不难看出,此次还呗携手《碟中谍6》的品牌营销活动,追求品效合一,是精细化运营策略在品牌营销面的呈现。还呗在构思创意,驾驭渠道,使用工具等各方面均有创新,花式套路玩转《碟6》IP穿透还呗品牌营销进阶之路有突破。充分体现了在通往用户内心的路上,品牌的追求没有终点,唯有不断突破的思路。

 

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